4月21日，“蓄勢向上·共健共贏(yíng)”——2023年天貓健康行業(yè)盛典在杭州舉行，并正式發(fā)布天貓健康年度獲獎榜單。燕之屋憑借品牌價(jià)值與創(chuàng )新實(shí)力，包攬年度行業(yè)標桿品牌、年度數字化經(jīng)營(yíng)先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎，強勢鞏固行業(yè)“領(lǐng)頭燕”地位。
 

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標桿品牌、年度數字化經(jīng)營(yíng)先鋒獎、年度直播成就獎 

 
       隨著(zhù)科技進(jìn)步與大眾健康理念的不斷增強，如今越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注健康話(huà)題并為健康消費，用戶(hù)的健康消費需求正在發(fā)生變化，呈現出消費決策更加專(zhuān)業(yè)、購買(mǎi)頻次更加頻繁、消費品類(lèi)更加豐富的趨勢特點(diǎn)。燕之屋覺(jué)察新消費市場(chǎng)趨勢，緊抓消費者健康需求，在產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力等多方面創(chuàng )新實(shí)踐，贏(yíng)得行業(yè)及消費者的雙重認可。
 

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標桿品牌、年度數字化經(jīng)營(yíng)先鋒獎、年度直播成就獎 

 
       科技賦能產(chǎn)品，樹(shù)立行業(yè)典范
       燕之屋25年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩，始終以市場(chǎng)發(fā)展趨勢為導向，依托先進(jìn)創(chuàng )新科研，踐行高品質(zhì)發(fā)展，不斷為消費者帶來(lái)更健康、更安全、更營(yíng)養的滋補體驗，持續引領(lǐng)中式滋補行業(yè)。作為全品類(lèi)布局的燕窩品牌，燕之屋針對燕窩不同的目標人群，進(jìn)行有差異化的產(chǎn)品定位。
 
       近些年，燕之屋鮮燉燕窩品類(lèi)成長(cháng)飛快，一方面，源于自身強硬的產(chǎn)品力，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿槔?，工藝上創(chuàng )新采用115℃高溫科學(xué)燉煮，滅菌徹底更安全，實(shí)現常溫儲存，無(wú)需冰袋、照樣新鮮；選材上采用可塑性強、循環(huán)效率高的甘蔗渣環(huán)保材料制作禮盒內托，內托材質(zhì)0塑料，3個(gè)月可自然降解，成為大自然的養料，降解過(guò)程不釋放任何有毒有害物質(zhì)，綠色、健康又環(huán)保；包裝上，大幅度縮小產(chǎn)品體積，節約包材用料，降低運輸途中的能源損耗。另一方面，受益于發(fā)達的物流基礎設施和供應鏈建設的加強，燕之屋借助天貓健康等平臺，加速派送時(shí)效，讓消費者可以更快速地得到新鮮燕窩的滋養。
 

圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿?nbsp;

 
       為拓寬燕窩滋養場(chǎng)景，滿(mǎn)足更多人的滋養需求，燕之屋自建燕窩營(yíng)養研究院，與中國工程院、中科院的專(zhuān)家院士以及江南大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、廣州中醫藥大學(xué)、福建農林大學(xué)等多家一流高校機構專(zhuān)家、教授組成學(xué)術(shù)委員會(huì )，共同推動(dòng)燕窩的基礎研究以及營(yíng)養功效等科學(xué)范疇的科研活動(dòng)。去年，燕之屋與北京大學(xué)醫學(xué)部共同成立“燕窩營(yíng)養與健康協(xié)同創(chuàng )新聯(lián)合實(shí)驗室”，雙方深化合作，建立燕窩行業(yè)國內首次權威科學(xué)的“臨床研究”，通過(guò)現代化實(shí)驗手段、數理化指標，更好地展示燕窩的確切功效價(jià)值和健康價(jià)值。燕之屋堅持科技賦能產(chǎn)品的發(fā)展道路，利用科研技術(shù)創(chuàng )新燕窩品類(lèi)，逐漸打造出兼具科技化、個(gè)性化、多元化的燕窩系列產(chǎn)品，為眾多消費者所青睞，也為燕窩行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力，成為行業(yè)典范。
 

圖：燕之屋燕窩研究院 

 
       布局數字營(yíng)銷(xiāo)，成就行業(yè)經(jīng)營(yíng)先鋒
       不斷涌現的健康新需求，讓持續的產(chǎn)品創(chuàng )新成為品牌商家新的共識，而數字化營(yíng)銷(xiāo)則成為關(guān)鍵催化劑。在數字化大背景下，燕之屋積極擁抱數字經(jīng)濟，利用數字營(yíng)銷(xiāo)加深品牌和消費者的鏈接，與天貓健康等平臺建立深度合作，通過(guò)一系列推廣活動(dòng)，進(jìn)一步拉近與消費者之間的距離。同時(shí)，借助平臺算法、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新服務(wù)等優(yōu)勢，貫通全鏈路、全消費需求的覆蓋，加速了產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步提高用戶(hù)生命周期價(jià)值。正如燕之屋總裁李有泉在“天貓健康Toptalk · 2023超級品牌私享會(huì )”閉門(mén)會(huì )中所表示的：像天貓數據銀行、客戶(hù)服務(wù)等多維度的支持，讓我們能更敏銳地洞察到消費者畫(huà)像、消費趨勢的變化，從而開(kāi)發(fā)出更多滿(mǎn)足客戶(hù)需求的好產(chǎn)品。
 

圖：燕之屋總裁李有泉 

 
       基于天貓健康的資源整合與數據優(yōu)勢，燕之屋借力發(fā)力，緊抓數字化新?tīng)I銷(xiāo)，結合品牌主張，打造深度聯(lián)動(dòng)與策劃，不斷提升自身數字運營(yíng)能力。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以“618跟窩來(lái)，喚醒健康新活力”為主題，帶領(lǐng)消費者探尋中式滋補文化精髓，以更加豐富、更加營(yíng)養、更加健康的燕窩產(chǎn)品，傳遞美好與健康的生活方式，助力燕窩品牌出圈。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會(huì )場(chǎng)”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿┐淀懢G色號角，攜手消費者開(kāi)啟減碳行動(dòng)，同時(shí)加大優(yōu)惠力度，助推產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、樹(shù)立品牌綠色形象，取得可喜戰績(jì)。燕之屋精準布局數字營(yíng)銷(xiāo)，一步步成就行業(yè)經(jīng)營(yíng)先鋒。
 

圖：燕之屋2022年雙11活動(dòng) 

 
       突破直播領(lǐng)域，加速提升品牌價(jià)值
       直播電商是數字化時(shí)代背景下電商與直播雙向融合的新業(yè)態(tài)，如今，內容種草、短視頻/直播帶貨等全域營(yíng)銷(xiāo)新形式，成為數字營(yíng)銷(xiāo)新“標配”，正在重構用戶(hù)消費鏈路。這也是天貓健康今年著(zhù)重升級的策略之一，圍繞短視頻、直播、價(jià)格力、搜索產(chǎn)品改造四個(gè)維度，幫助搭建購物高效決策鏈路。燕之屋以專(zhuān)業(yè)化的團隊、鮮明的產(chǎn)品定位、強有力的差異化內容輸出策略，通過(guò)“直播+明星”等方式，打造個(gè)性化精品內容，為消費者帶來(lái)更開(kāi)闊的消費場(chǎng)景以及更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購物體驗，加速提升品牌知名度與影響力。
 
       2022年9月，中秋來(lái)臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招，并揭開(kāi)重磅福利，引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來(lái)優(yōu)惠福利，拉進(jìn)燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀(guān)看人數一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動(dòng)，讓直播間粉絲們一飽眼福和耳福，直播視頻總播放量達到3065.2萬(wàn)。此次天貓健康行業(yè)盛典，燕之屋榮獲年度直播成就獎，代表燕之屋在直播領(lǐng)域再次突破。
 

圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現身燕之屋直播間 

 
       燕之屋以創(chuàng )新為驅動(dòng)，以科技、數字為引擎，深耕燕窩行業(yè)，為健康助力，榮獲天貓健康年度行業(yè)標桿品牌、年度數字化經(jīng)營(yíng)先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎。天貓扎根再向上，砥礪前行再出發(fā)，未來(lái)，燕之屋將繼續聯(lián)合天貓健康，基于數據精準營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)堅持高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展，為消費者創(chuàng )造更健康、更多元、更便捷、更高效的滋養消費體驗。