燕之屋獲天貓小黑盒「年度文化創(chuàng)造力品牌」，創(chuàng)新引領(lǐng)東方滋養(yǎng)新范式
2026-01-23
1月16日，“2026天貓超級(jí)新品盛典”隆重舉辦，作為目前天貓年度最高規(guī)格①的新品盛會(huì)，天貓小黑盒發(fā)布了年度文化創(chuàng)造力品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單。燕之屋憑借其深厚的文化洞察與卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新力，成功斬獲「年度文化創(chuàng)造力品牌」殊榮，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰代表品牌登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
圖：燕之屋獲2026天貓超級(jí)新品盛典「年度文化創(chuàng)造力品牌」
圖：燕之屋獲2026天貓超級(jí)新品盛典「年度文化創(chuàng)造力品牌」
（左2：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰）
天貓小黑盒是阿里巴巴旗下的官方新品頻道，專注于推廣和發(fā)布各類創(chuàng)新產(chǎn)品。本屆盛典通過(guò)趨勢(shì)發(fā)布、戰(zhàn)略共創(chuàng)與權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)三大維度，全景呈現(xiàn)2026年全球新品風(fēng)向與增長(zhǎng)路徑?！改甓任幕瘎?chuàng)造力品牌」旨在嘉獎(jiǎng)那些通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容或品牌敘事持續(xù)輸出具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的品牌。燕之屋本次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著其以燕窩為載體，對(duì)中式滋養(yǎng)文化進(jìn)行的創(chuàng)造性傳承，獲得了平臺(tái)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
圖：2026天貓超級(jí)新品盛典
獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是燕之屋對(duì)產(chǎn)品內(nèi)核的長(zhǎng)期堅(jiān)守與銳意突破。燕之屋堅(jiān)持對(duì)原料嚴(yán)格把控、對(duì)生產(chǎn)精益求精，100%海關(guān)正規(guī)進(jìn)口原料，并依托創(chuàng)新科研夯實(shí)品牌產(chǎn)品力，不斷帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的滋養(yǎng)新體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從2012年燕之屋創(chuàng)新推出高端燕窩品牌“碗燕”，到2022年實(shí)現(xiàn)鮮燉燕窩常溫儲(chǔ)存，解決鮮燉燕窩受冷鏈配送制約的行業(yè)痛點(diǎn)，燕之屋始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新并引領(lǐng)了即食燕窩品類的現(xiàn)代化發(fā)展。燕之屋不止步于“純燕窩”產(chǎn)品，還通過(guò)“燕窩+”“+燕窩”產(chǎn)品矩陣滿足多元化需求。
圖：燕之屋精燉燕窩（圖片僅供參考，以實(shí)物為準(zhǔn)）
作為燕窩行業(yè)頭部企業(yè)，燕之屋深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成了獨(dú)具特色的品牌價(jià)值。燕之屋攜手京繡非遺大師孫穎，聯(lián)袂推出2026新春臻禮——燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒，并同步上線聯(lián)名TVC短片《奶奶，燕子去哪里啦？》，以一段關(guān)于匠心、福運(yùn)與團(tuán)圓的溫暖故事，將京繡之美融入東方滋養(yǎng)，亦讓燕窩的滋養(yǎng)承載起更深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。
圖：燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒（圖片僅供參考，以具體為準(zhǔn)）
在營(yíng)銷層面，燕之屋通過(guò)精準(zhǔn)的代言人矩陣與熱門IP聯(lián)動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的擴(kuò)張與人群破圈。燕之屋先后與全球品牌代言人鞏俐和朱一龍攜手合作，開(kāi)啟關(guān)于滋養(yǎng)與品質(zhì)的深度對(duì)話，持續(xù)夯實(shí)了品牌高端、前沿的頭部地位。燕之屋更積極推進(jìn)品牌煥新，通過(guò)與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城2》等全球性IP進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)名，先后推出燕之屋·小燕濃生椰藜麥燕窩粥（瘋狂動(dòng)物城限定款）和燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動(dòng)物城限定款）禮盒，打破了滋補(bǔ)品類的傳統(tǒng)印象，以萌趣、活力的方式滲透更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景，讓品牌持續(xù)保持新鮮感與話題度。
圖：燕之屋全球品牌代言人朱一龍
圖：燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動(dòng)物城限定款）禮盒
（圖片僅供參考）
燕之屋以產(chǎn)品為舟、以文化為楫，巧妙地將滋養(yǎng)智慧與時(shí)代精神相融合，持續(xù)輸出具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的品牌故事，斬獲2026天貓超級(jí)新品盛典的「年度文化創(chuàng)造力品牌」。未來(lái)，燕之屋將繼續(xù)深耕中式燕窩，讓傳統(tǒng)的東方滋養(yǎng)于現(xiàn)代生活中持續(xù)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，引領(lǐng)行業(yè)邁向一個(gè)更具溫度、更富內(nèi)涵的新階段。
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