燕之屋天貓超市大牌狂歡“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
2023-04-28
近日，天貓超市年度超棒頒獎禮落下帷幕，燕之屋憑借天貓超市大牌狂歡鮮燉燕窩“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰出席典禮，并上臺領(lǐng)獎。
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
（左二：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰）
2022年11月21日-11月22日，燕之屋攜手天貓超市大牌狂歡，首發(fā)鮮燉燕窩“周期購”服務(wù)，創(chuàng )新開(kāi)辟市場(chǎng)新道路，成交實(shí)現環(huán)比1200%式高爆發(fā)，上榜天貓超市年度超棒事件。周期購配送，即用戶(hù)可一次性購買(mǎi)一定周期數量商品，并自助設置配送信息，隨時(shí)隨地自行調整配送時(shí)間、地址，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者便捷高效的滋養需求。
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
近兩年，燕之屋積極擁抱數字經(jīng)濟，與天貓平臺建立深度合作，敏銳洞察消費者畫(huà)像、消費趨勢的變化，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)體驗，并迎合時(shí)代潮流、時(shí)下熱點(diǎn)，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，讓“吃燕窩，就選燕之屋”的口號真正走進(jìn)消費者的內心，樹(shù)立行業(yè)發(fā)展典范。
夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌好口碑
基于平臺消費數據，燕之屋精準布局全品類(lèi)燕窩產(chǎn)品，針對不同消費者的不同需求，進(jìn)行有差異化的產(chǎn)品定位與品質(zhì)升級，不斷為消費者帶來(lái)更健康、更安全、更營(yíng)養的滋養體驗。以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩為例，原料甄選東南亞優(yōu)質(zhì)金絲燕燕窩，純凈天然，一瓶一碼，全程可溯源，品質(zhì)有保障。工藝上，遵循古法挑毛，800名挑揀師純手工古法6遍挑毛，不允許存在超過(guò)0.2mm的黑點(diǎn)，以高標準呈現干凈純粹的滋養珍品。配料只含純凈水、冰糖和燕窩，帶來(lái)清甜口感以及輕負擔的健康屬性，適合長(cháng)期滋養。此外，燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩采用115℃高溫燉煮工藝，滅菌徹底更安全，并實(shí)現燕窩常溫儲存，無(wú)需冷藏照樣保鮮。同時(shí)，發(fā)達的物流設施以及線(xiàn)上“周期購”等服務(wù)，大大提升派送時(shí)效，讓消費者充分享受快捷又新鮮的滋養。
圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩
燕之屋25年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩，2022年燕窩生產(chǎn)基地超38500㎡，總面積全國領(lǐng)先*（*燕之屋在 2022年中國境內包裝燕窩行業(yè)生產(chǎn)基地面積全國領(lǐng)先，來(lái)源：弗若斯特沙利文基于中國境內包裝燕窩行業(yè)獨立市場(chǎng)研究），將透明、專(zhuān)業(yè)、精細理念落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)流程。2021年，天貓推出首個(gè)燕窩甄檢標準，全面升級燕窩標準體系，只有在平臺抽檢中全部指標合格的燕窩產(chǎn)品，才能被打上“天貓甄檢”標識。天貓聯(lián)合浙江省檢驗檢疫科學(xué)技術(shù)研究院聚焦大眾普遍關(guān)注的唾液酸、亞硝酸鹽、防腐劑等指標，對燕之屋樣品進(jìn)行檢測。報告顯示，燕之屋各項結果均符合天貓甄檢標準。此外，在燕窩酸方面，燕之屋敢于在包裝上公開(kāi)標示燕窩酸含量，燕窩用料足，數據公開(kāi)透明。燕之屋能夠順利通過(guò)甄檢，獲得“天貓甄檢”標識，正是得益于嚴格把控生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售各環(huán)節的有序體系。
圖：燕之屋透明工廠(chǎng)
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)場(chǎng)景，提升品牌知名度
在數字化與大健康雙重背景下，消費者健康需求不斷涌現，也讓企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新成為突破路徑。燕之屋通過(guò)與天貓等平臺建立深度合作，借助平臺活動(dòng)資源和消費數據，打造品牌線(xiàn)上消費場(chǎng)景，加深品牌和消費者的鏈接。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以“618跟窩來(lái)，喚醒健康新活力”為主題，帶領(lǐng)消費者探尋中式滋補文化精髓，傳遞美好與健康的生活方式。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會(huì )場(chǎng)”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿┐淀懢G色號角，攜手消費者開(kāi)啟減碳行動(dòng)，同時(shí)加大優(yōu)惠力度，助推產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，取得可喜戰績(jì)，提升品牌知名度。
圖：燕之屋2022年雙11活動(dòng)
另一方面，燕之屋大力開(kāi)拓直播市場(chǎng)，以專(zhuān)業(yè)化的團隊、鮮明的產(chǎn)品定位、強有力的差異化內容輸出策略，通過(guò)“直播+明星”等方式，打造個(gè)性化精品內容，為消費者帶來(lái)更開(kāi)闊的消費場(chǎng)景以及更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購物體驗，拉近與消費者之間的距離。2022年9月，中秋來(lái)臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招，并揭開(kāi)重磅福利，引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來(lái)優(yōu)惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀(guān)看人數一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動(dòng)，直播視頻總播放量達到3065.2萬(wàn)，直播相關(guān)話(huà)題也一度登上微博熱搜，成為粉絲們爭相討論的熱點(diǎn)，助力燕之屋品牌出圈。
圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現身燕之屋直播間
面對數字化市場(chǎng)的機遇與挑戰，燕之屋堅守高品質(zhì)產(chǎn)品力，不斷豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，創(chuàng )新“周期購”用戶(hù)服務(wù)，優(yōu)化線(xiàn)上消費即時(shí)性體驗，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。今后，燕之屋將繼續迎合數字化發(fā)展，聯(lián)合平臺展開(kāi)緊密合作，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等多方面發(fā)力，努力為用戶(hù)定制更新鮮、更精準、更高效的滋養方案，讓滋養更鮮，讓健康速達，為更多消費者帶來(lái)高品質(zhì)生活。
